中國大陸電視產業市場化的變遷初探

Abstract

1949年中華人民共和國成立以來，對新聞業採取馬克思列寧主義的態度，即新聞媒體是「黨的喉舌」。新聞被視為一種工具，用來宣傳黨的路線與政策。然而，傳媒產業經歷1978年的改革開放，從計畫經濟走向市場經濟；1983年廣播電視紛紛採行商業化策略；1996年因政府不再補助經費，電視台逐漸走向「自我負責、自負盈虧」的市場化發展。隨著官方默許的媒體商業化營運體制的深化，商業利益也成為雙方的共同目標。近年來，由於社會環境的快速改變，大陸電視媒體的改革成為一種時代趨勢。為了維繫國家與傳媒產業的關係，中性化的節目越來越多，國家也盡可能地容忍安全底線內的非主流言論。市場化變革使公眾享有多樣的電視節目，但仍必須位在體制的容許範圍內。1949年中華人民共和國成立以來，對新聞業採取馬克思列寧主義的態度，即新聞媒體是「黨的喉舌」。新聞被視為一種工具，用來宣傳黨的路線與政策。然而，傳媒產業經歷1978年的改革開放，從計畫經濟走向市場經濟；1983年廣播電視紛紛採行商業化策略；1996年因政府不再補助經費，電視台逐漸走向「自我負責、自負盈虧」的市場化發展。隨著官方默許的媒體商業化營運體制的深化，商業利益也成為雙方的共同目標。近年來，由於社會環境的快速改變，大陸電視媒體的改革成為一種時代趨勢。為了維繫國家與傳媒產業的關係，中性化的節目越來越多，國家也盡可能地容忍安全底線內的非主流言論。市場化變革使公眾享有多樣的電視節目，但仍必須位在體制的容許範圍內。