性訴求對於女性閱聽人記憶廣告商品的影響

Abstract

本文探討性訴求廣告對於女性閱聽人在觀看文本時，是否造成情緒上激越以及影響其記憶廣告商品的內容。本研究說明：（一）廣告模特兒裸露程度與女性閱聽人記憶力呈負相關；（二）觀看性訴求廣告，模特兒裸露程度與女性閱聽人情緒激越程度成正相關；（三）沒有裸露畫面的廣告，較易吸引閱聽人將注意力集中在產品特質本身、並記憶。然就「產品」而言，若沒有美女或裸露畫面，閱聽人能對於商品有較多的印象、並產生短期記憶；但就「廣告」而言，有美女或裸露的畫面更能使閱聽人將注意力放在廣告上，這也是十分弔詭的。