優勢、創新產品投資與企業財務績效 - 以線上模擬競賽為例

Abstract

優勢廠商的創新產品投資意向為何一直是學者關注的重點。本研究整合優勢的多種面向來探討優勢對創新產品投資的個別與總合效果；並加入經理人重視的觀點－財務績效－以探討優勢廠商能否藉由創新產品的投資影響財務績效。本研究以線上模擬競賽EStrat 9 之數據驗證廠商優勢、創新產品投資與財務績效之關係；樣本來自於MBA 學生執行五期決策之結果。本研究發現廠商的優勢總合效果能正向影響創新產品投資，並且可藉由創新產品的投資正向影響財務績效。