Browsing by Author "Chia-Ching Tsai"

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Intraday Evidence on Relationships among Great Events, Herding Behavior, and Investors' Sentiments
(2012)
張志向
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蔡佳靜
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黃一祥
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黃旭輝
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Chih-Hsiang Chang
本研究昌在探討2005－2008期間內三項重大事件發生時投資人交易行為與情緒的日內從眾傾向。相較於早期相關文獻，本研究至少具有下列四點特色：首先，本研究分別採用1分鐘、5分鐘與10分鐘的日內資料來深入地調查投資人的日內從眾現象。其次，本研究探討2005-2008期間內三項重大事件對投資人交易行為與情緒之日內從眾傾向的影響。再者，本研究檢查投資人交易行為、投資人情緒與股票報酬的日內領先落後關係。最後，為了強化研究結果的正確性，我們分別使用絕對與相對的委買（賣）量來做為投資人交易行為的代理變數。三種頻率日內資料與兩種投資人交易行為代理變數的實證結果均指出「投資人情緒」領先「投資人交易行為」；而且當研究模式納入重大事件的虛擬變數時，投資人情緒與投資人交易行為都具有明顯的從眾傾向。另外，重大事件也顯著地影響投資人情緒的條件波動性。
The Study on Brand Personality of Automobile Advertisements and the Communication of Brand Personality
(2013)
蔡佳靜
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何佳蓁
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Chia-Ching Tsai
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Chia-Chen Ho
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Department of Management Science
本研究將2006至2008年十月台灣前三大汽車雜誌（一手車訊、超越車訊和汽車購買指南）的汽車平面廣告，以內容分析法與Aaker（1997）的品牌個性尺度為分類準則，探討汽車廣告業主採用何種品牌個性來塑造品牌。本研究以內容分析發現汽車業者主要以教養、刺激和勝任的品牌個性來塑造品牌。本研究亦以實驗法，針對教養、刺激和勝任的品牌個性，探討不同的品牌個性應搭配何種程度外表吸引力的模特兒進行傳播。研究結果發現品牌個性與模特兒外表吸引力對傳播效果皆有顯著的影響。且以廣告態度而言，不論品牌個性為高刺激或低刺激、高勝任或低勝任、高教養或低教養，均適合與高度外表吸引力的模特兒搭配。以品牌態度而言，當品牌個性為高刺激時，高度與適度外表吸引力的模特兒無顯著差異；當品牌個性為低刺激時，適度外表吸引力模特兒邊際顯著優於高度外表吸引力的模特兒，其餘不論品牌個性為高勝任或低勝任、高教養或低教養，高度與適度外表吸引力的模特兒的品牌態度皆無顯著差異。
代言人與產品配適之研究
(2013-10-01)
蔡佳靜
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卓家億
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Chia-Ching Tsai
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Jia-Yi Jhuo
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Institute of Business and Management
本研究奠基於配適假說，以性別為配適因子，並運用因子設計探討代言人類型與產品類型搭配之廣告效果。主要發現代言人類型對廣告效果無顯著的影響，而產品類型對廣告效果則有顯著的影響，且功能性產品優於感官性產品，另外，代言人類型與產品類型對廣告效果有顯著的交互作用，且運動員與政治家代言功能性產品的廣告效果皆優於其代言感官性產品。此外，感官性產品由表演者代言的廣告效果最佳，功能性產品則由政治家代言的廣告效果最佳，但是表演者與企業家代言感官性產品與功能性產品的廣告效果皆無顯著差異。