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美妝影音部落客之外表吸引力、態度同質性和擬社會互動與影片內容品質對消費者知覺信任及購買意圖之影響
(國立陽明交通大學經營管理研究所, 2022-07-01)
許嘉霖
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于立宸
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陳美儒
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Chia-Lin Hsu
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Li-Chen Yu
隨網路與數位影音技術日益進步，美妝影音部落客本身與其所發布的影片，對相關行業或消費者皆產生重要之影響。本研究之目的即為檢視美妝影音部落客之外表吸引力、態度同質性、擬社會互動與影片內容品質，對消費者知覺信任及購買意圖之影響。受測對象為台灣地區一年內曾觀賞美妝影音部落客影片者。採用網路問卷與便利抽樣方法進行資料蒐集，共計回收330份有效問卷為本研究分析所用。爾後透過SmartPLS 3.0從事結構方程模式分析與假說檢定。結果發現美妝影音部落客之外表吸引力與態度同質性分別顯著正向影響擬社會互動。再者，擬社會互動與影片內容品質亦分別顯著正向影響消費者之知覺信任，進而顯著正向影響其購買意圖。最後，根據本研究之結果發現，管理意涵、研究限制及未來研究方向亦被呈現於本論文中。