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An alternative way for young people to market themselves through personal branding in close relationships: Gender roles and emotions conveyed through nonverbal communication using LINE stickers
(國立陽明交通大學經營管理研究所, 2024-06)
Chih-Ping Chen
LINE 是一款行動通訊息軟體，LINE 貼圖提供給很多年輕人（尤其是年輕情侶）一種行銷自我的方式，藉由個人品牌建立、非語言溝通、體驗動態性別刻板印象，從而發展親密關係。在個人品牌發展中，LINE 具潛⼒挑戰傳統的社會角色和溝通方式。本研究的目在於透過將社會角色理論（SRT）和非語言溝通方式探索品牌理論拓展至個人品牌理論的可行性。在研究方法上，本研究遵循解釋現象學方法。整體研究結果顯示，透過使用LINE 貼圖的非語言交流，性別刻板印象變得流動性且可塑性。因此，它為年輕男性和⼥性在親密關係發展中提供一種非傳統的機會來探索性別角色和情感。更重要的是，在圖像表情的環境中，本研究提出一個個人品牌流程理論框架。此外，全文也詮釋學術理論和行銷的實踐意義，同時，也提出研究的局限性，以及未來研究的途徑。
Mirror of beauty: Cultural values reflected in online skincare advertising in the Philippines and Taiwan
(交通大學, 2017-12-01)
Chih-Ping Chen
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Chih-Hsien Chen
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Anna Marie C. Cañete
As mirrors of culture, advertisements are believed to reflect values relevant to consumers. This research aims to examine whether the cultural values are reflected in online skincare advertisements between countries with different cultural influences and then further investigate what values consumers maintain and shift. Content analyses of online skincare advertisements and in-depth interviews with consumers in the Philippines and Taiwan were conducted in this study. The research focused in particular on how slogan values, brand prominence, and product prominence and context of online skincare advertisements can be manipulated in a strategic way to pass on implicit messages to the receiver. The results highlight that the notion of beauty in online skincare advertisements and the minds of consumers is socially and culturally constructed and its meanings are maintained and changed by social forces and globalized communication of advertising media.
銀髮族網路交友動機之研究
(2012)
陳志萍
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周英寶
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Chih-Ping Chen
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Ying-Pao Chou
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Department of Communication and Technology
現今社會開放，網路交友不只侷限於年輕適婚族群，55歲以上的銀髮族在網路交友也相當盛行，其網路交友動機若只依現有文獻作為推論基礎，將有失偏頗。目前學界與企業界對於銀髮族的議題皆集中於保健商品，然而銀髮族的社交生活、行為鮮少關注。故本研究採用「網路民族誌」，針對目前最大也是最多台灣銀髮族參與的交友網站－奇摩交友，進行參與動機之探索性研究，並藉由社會交換論深入詮釋其行為。研究結果發現有別於年輕族群，銀髮族初期參與網路交友動機分為三類型：終生學習、拓展生活圈、尋找伴侶。隨著時間的累積互動愈多產生緊密性愈深：大部份銀髮族從一開始的自我揭露與印象管理，逐漸建立其線上人際關係，更甚者積極舉辦現實生活聚會。