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Browsing by Author "Hsueh-Liang Wu"

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    Item type:Item,
    Examining the interplay between non-market and market strategies: A study on political ties and R&D investment
    (國立陽明交通大學 經營管理研究所, 2024-06)
    Cheng-Yu Lee
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    Hsueh-Liang Wu
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    Menghang Dong
    與政府建立政治連結長期以來被視為是企業非市場策略選項之一。然而，相關文獻對於政治連結是如何影響績效尚未達成明確共識，這意味著政治連結的效果或許可以從情境觀點來探討。本研以2002-2016年期間的臺灣上市公司為研究樣本，分析了7,982筆公司年資料，結果顯示：(1)研發投資(市場策略)對績效有正向的效果、(2)政治連結會正向調節研發投資對績效的關係、(3)在環境動盪程度較⼤的情況下，政治連結對研發投資與績效的調節效果會達到最高化。這些研究發現不但豐富了我們對於政治連結的理解，也提示著我們不應過度簡化市場或非市場策略對績效的影響。
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    Item type:Item,
    從資訊不對稱與認知負荷觀點探討新創團隊的群募策略與成功率
    (國立陽明交通大學經營管理研究所, 2024-05)
    葉峻賓
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    黃譯漫
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    蕭義棋
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    吳學良
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    Chun-Ping Yeh
    新創團隊如何在群眾募資平台有效募資是近年來實務界與學術界關注的課題,既有文獻上提及的群募(群眾募資)策略主要可分成兩種觀點:透過行銷刺激降低贊助者財務風險,以及提供資訊降低贊助者資訊不對稱風險,然而文獻上鮮少比較兩種策略之募資成功率或效率。再者,既有文獻大多假定良好的資訊傳遞可降低募資者與贊助者間的資訊不對稱,卻忽略資訊過度頻繁更新造成贊助者資訊過載的情況。鑒於此,本研究以臺灣最大群眾募資平台flyingV為實證脈絡,採用消費者行為、訊號理論與認知負荷的理論觀點發展假說,根據文獻將群募策略分為行銷刺激與訊號提供等兩大類,並擷取 2012 至 2021 年間所有歸類於該平台之科技設計類提案下已結束的 837 筆回饋型募資專案資料進行分析,發現新創團隊能透過行銷刺激及訊號提供等策略來有效降低潛在贊助者財務風險及與募資者間的資訊不對稱,進而提升群募專案的成功率。然而,過高的專案進度與常見問題之更新頻率反而會增加潛在贊助者的資訊負載與認知負荷,不利於募資成功率(呈倒 U 型關係)。本研究在學術上補足了創新創業文獻中募資策略之本土研究不足的缺口外,也為新創團隊提供了如何有效操作群募的實務建議。