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Browsing by Author "Hui-Fei Lin"

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    未來時間透視、社交目標及社交對象對行動應用程式之彈出式廣告效果研究—以高齡族群為例
    (國立交通大學台灣資訊社會研究學會, 2018-01)
    高子涵
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    林慧斐
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    Tzu Han Kao
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    Hui-Fei Lin
    隨著高齡化社會與數位時代的來臨，高齡族群的行動裝置持有率逐年攀升，成為行動廣告行銷的潛在消費者。本研究以社會情緒選擇理論為基礎，檢視高齡族群之未來時間透視、社交目標及社交對象對行動廣告效果的潛在影響。本研究執行 2x2x2 組間實驗設計。有效問卷共 251 份，以北部 60 至 75 歲老年人為研究對象。經由MANCOVA 檢定結果顯示：（1）未來時間透視 × 社交目標，對行動廣告具有雙向交互效果；（2）未來時間透視 × 社交對象，對行動廣告具有雙向交互效果；（3）未來時間透視 × 社交目標 × 社交對象，對行動廣告效果具有三向交互效果。本研究納入心理學變項，將先前高齡族群相關廣告研究延伸至檢視心理層面的相關特質，為行動應用程式的廣告研究提出新面向。
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    聽覺與視覺置入一致性對行動廣告回憶與態度效果之探討
    (2014)
    林慧斐
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    Hui-Fei Lin
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    Department of Communication and Technology
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    傳播與科技學系
    音樂在廣告中具有框架訊息與預示品牌特質的功能，然而，過去鮮少有研究探討產品廣告主題曲中產品名稱或標語的聽覺置入，且現今隨著智慧型手機普及化，再加上手機具有隨身可攜帶性與個人化特性，行動廣告效果的威力不容忽視。因此，此研究檢視手機遊戲背景音樂歌曲與所置入於行動遊戲中產品一致性對行動廣告效果之間的關係。本研究以古典制約理論、推敲可能性模式、注意力有限空間模式為理論基礎，來檢驗聽覺與視覺置入一致性對行動廣告效果之影響。研究結果發現當手機遊戲背景廣告音樂歌曲與所置入產品「一致」時，會比「不一致」產生較佳的回憶與品牌態度。玩家對手機遊戲背景音樂歌曲態度會中介「音樂歌曲與品牌一致性」與品牌態度。
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    行動傳播研究發展之初探
    (國立交通大學傳播與科技學系和台灣資訊社會研究學會, 2017-07)
    林慧斐
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    Hui-Fei Lin