Browsing by Author "Jen-Hung Wang"

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以非線性區間迴歸與模糊積分分析線上音樂願意支付價格
(2011-07-01)
胡宜中
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雲家慧
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王仁宏
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Yi-Chung Hu
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Jia-Hui Yun
過去的調查發現消費者在使用線上音樂上，尚未付費的主要原因為「不願花費」與「覺得價格太貴」，顯示線上音樂使用者願意支付價格與線上音樂經營者之定價係值得探討的議題。由於消費者所願意支付的價格來自於不確定下的主觀評估，因此由上限與下限函數所構成之非線性區間迴歸模式可用以描述此類具不確定的評估值。本研究主要目的即在於以區間迴歸分析消費者對於線上音樂之每月願意支付價格。我們以兩個具單一隱藏層與單一輸出神經元之感知器發展非線性區間迴歸模式，且輸入節點對應到不同的評估構面。部份構面下的評估準則間由於交互作用的存在，故以非加法型模糊積分整合各準則的績效值以產生所對應構面的績效值。研究結果發現：一、所預測之價格區間幾乎包含了KKBOX與ezPeer+目前所訂定之月租費，顯示消費者對目前的收費標準一般而言是可以接受的；二、願意支付價格上下限差距大於一個標準差的使用者多透過付費管道取得音樂，且能接受的價格區間有較大的彈性，而透過付費管道取得音樂者願意支付較高的價格聆聽線上音樂；三、瞭解著作權知識者的平均願意支付價格均高於不瞭解以及不確定是否瞭解著作權知識者的平均願意支付價格，顯示強化對音樂著作權重視的必要性。