Browsing by Author "Jen-Min Huang"

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立式划槳參與者體驗行銷與體驗價值之研究－新竹市青草湖參與者為例
(國立交通大學體育室, 2020-12-01)
詹益欣
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黃任閔
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陳秝鍹
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耿仕榮
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Yi-Hsin Chan
目的：本研究目的在探討新竹市青草湖立式划槳活動體驗參與者體驗行銷與體驗價值之關係。方法：透過問卷調查方式進行此研究，以青草湖立式划槳參與者為對象，進行便利抽樣，共發出350份問卷，有效問卷為344份，有效問卷回收率為98.3%，使用SPSS22.0版for Windows統計套裝軟體，透過描述性統計、單因子多變量變異數分析及皮爾森積差相關等方式進行分析。結果：研究結果發現，受訪者對新竹市青草湖的立式划槳活動的體驗行銷與體驗價值有正向的感受；不同性別、年齡、婚姻、月收入、職業對新竹市青草湖體驗行銷均達顯著差異；而不同性別、年齡、婚姻、教育程度、月收入、職業對新竹市青草湖體驗價值均無顯著差異；體驗行銷與體驗價值之間成顯著低度正相關。結論：研究結果顯示青草湖立式划槳活動參與者背景、體驗行銷感受為中上、體驗價值感受為中上，且在體驗行銷與體驗價值關係上呈現低相關。