Browsing by Author "Jia-Yi Jhuo"

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代言人與產品配適之研究
(2013-10-01)
蔡佳靜
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卓家億
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Chia-Ching Tsai
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Jia-Yi Jhuo
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Institute of Business and Management
本研究奠基於配適假說，以性別為配適因子，並運用因子設計探討代言人類型與產品類型搭配之廣告效果。主要發現代言人類型對廣告效果無顯著的影響，而產品類型對廣告效果則有顯著的影響，且功能性產品優於感官性產品，另外，代言人類型與產品類型對廣告效果有顯著的交互作用，且運動員與政治家代言功能性產品的廣告效果皆優於其代言感官性產品。此外，感官性產品由表演者代言的廣告效果最佳，功能性產品則由政治家代言的廣告效果最佳，但是表演者與企業家代言感官性產品與功能性產品的廣告效果皆無顯著差異。