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Browsing by Author "Kang-Ting Wang"

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    The influence of persuasion knowledge, third-person perception, and affect on coping behavior in the Instagram stories feature
    (國立交通大學 經營管理研究所, 2019-12)
    Tser-Yieth Chen
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    Kang-Ting Wang
    本研究的目的是在Instagram的即時動態中，提出一個創新的增強型應對行為模型。我們執行3x3x3研究設計，以操作三種前因變數類型的應對行為效應，並蒐集450個臺灣使用者樣本。實證結果顯示，基於即時動態的即刻交互性的本質，第三方感知和情感會明顯影響到應對行為，而說服性知識卻不會影響應對行為。本研究結果會強化推敲可能性模型在Instagram即時動態的運用層面。此外，應對行為會影響敘述性說服效果和e化口碑。因此，我們即探究並澄清“閱聽者的想法”、“閱聽者的反應”，和“即時動態如何運作”之間的相互關聯性。本研究結果可為企業提供有用的管理意涵，企業可透過即時動態來傳播官方資訊，並強化其行銷運作的有效性。