Browsing by Author "Lin Hui-Fei"

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一個基於擴增實境問答系統的廣告服務
(2013)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
手機電玩置入性行銷說服效果之探討
(2010)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
手機電玩置入性行銷說服效果之探討 (摘要) 過去有關置入性行銷的研究大多著力於電視節目與電影情節的置入(Law & Braun, 2000)，近年來隨著遊戲產業的蓬勃發展，已經有研究學者陸續投入線上和電腦遊戲置入性行銷的研究 (Nelson, 2002; Nelson, Yaros, & Keum, 2006; Lee & Faber, 2007; Yang & Wang, 2008)。然而，從心理學角度來探究其他娛樂媒體，例如：手機，之置入行銷效果的研究甚少，再者，由於手機置入行銷的手法趨於普遍，因此，探討手機電玩置入行銷對玩家的記憶、態度、購買行為的影響是不容忽視的。此外，鮮少研究探究手機電玩中音樂置入性行銷是否可以加深玩家對所置入品牌的記憶力，所以，檢驗手機電玩中音樂置入性行銷能否增加玩家對品牌的知曉度將是一個值得研究的課題。因此，本研究目的在探討手機電玩置入性行銷的說服效果，以注意力有限空間模型(The Limited-Capacity Model of Attention)與說服知識模式(Persuasion Knowledge Model)為理論基礎來檢驗：1) 手機電玩種類、所置入之品牌種類、置入位置、置入方式 (音樂置入行銷 vs. 無音樂置入性行銷)對玩家立即記憶、五個月後的記憶、廣告態度、置入行銷態度以及購買行為的影響；2)玩家對手機電玩音樂置入行銷中所置入產品的知曉與記憶之影響。本研究問題包括：1) 手機電玩置入行銷的效果為何？；2) 哪些因素會影響手機電玩置入性行銷的效果？；3) 玩家如何看待手機電玩中所置入的品牌？本研究將執行一個前測、一個2 (遊戲總類：高專注度 x 低專注度) x 2 (置入位置:中心vs.周邊) x 2 (品牌種類: 高熟悉度品牌vs.低熟悉度品牌) x 2 (置入方式：音樂置入行銷vs.無音樂置入性行銷)組間實驗、以及一個五個月過後對記憶影響程度的測試。研究發現將對理論與實務有所貢獻，在理論部份，本研究發現希望能提供手機電玩置入性行銷效果較完整的理論解釋；在實務部份，本研究發現希望能提供行銷業者檢驗手機是否是一個有效的平台來執行置入性行銷策略，以及如何透過手機來進行置入性行銷，達到最大的廣告效益。
聽覺與視覺置入一致性對行動廣告效果之影響
(2013)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
聽覺與視覺置入一致性對行動廣告效果之影響
(2014)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
行動APP行銷廣告效果之研究
(2016)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
行動APP行銷廣告效果之研究
(2015)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
行動廣告說服效果之探討
(2012)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
近年來，隨著手機簡訊的發展，已經有相關的研究探討純文字簡訊服務(Short Messaging Service, SMS)之說服效果(例如: Muk, 2007; Zhang & Mao, 2008)。然而，多媒體簡訊服務(Multimedia Messaging Service, MMS)之行動廣告影響力，尤其在行動定位適地性服務(Location-based Service, LBS)、及時性(Timeliness)、互動性(Interaction)和客製化(Customization)等行動廣告類型的研究甚少。然而，隨著智慧型手機的發展和普及化，以及手機隨身攜帶等特性，行動廣告對消費者的影響力是不容忽視的。因此，本研究目的將探討行動廣告的說服效果，以AIDA 理論(Attention, Interest, Desire, Action) 為理論基礎來檢驗手機廣告種類(SMS & MMS)、行動定位適地性服務、及時性、互動性、以及客製化的廣告類型對消費者的廣告態度(Attitude towards the Ad)和購買意願 (Purchase Intention)之影響。研究問題包括：(1)手機行動廣告的效果為何?(2)哪些因素會影響手機行動廣告之說服效果？(3)消費者如何看待手機廣告? 本研究將執行兩項前測、兩個主實驗、以及深度訪談。實驗將設計師生導聚和宿舍佈置的兩種情境，分別測試一個2(手機廣告的類型:SMS vs.MMS) x 2(行動定位:行動定位適地性服務vs.無行動定位適地性服務) x 2(及時性:及時性服務vs.非及時性服務) 組間實驗，以及一個2(手機廣告類型: SMS vs. MMS) x 2(互動性廣告:互動性vs.無互動性) x 2(客製化廣告:有客製化vs.無客製化)組間實驗。本研究結果希望能夠在理論和實務上有所貢獻。在理論部分，藉由整合手機廣告類型、行動定位適地性服務、及時性、互動性和客製化等行動廣告的相關概念，提供較完整的新傳科技廣告效果之理論輪廓。在實務部份，希望提供行銷業者如何透過手機平台，設計較佳說服效果的行動廣告，精準地接觸到消費者，達到最大的廣告效益。
行動廣告說服效果之探討
(2011)
林慧斐
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Lin Hui-Fei
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國立交通大學傳播與科技學系
在數位化時代，行動廣告對消費者的影響力是不容忽視的，本研究目的為探討行動廣告的說服效果，並以AIDA模式(Attention, Interest, Desire, Action)為理論基礎，執行一個2 (SMS vs. MMS) x 2 (互動性vs.無互動性) x 2 (有客製化vs.無客製化)組間實驗。結果顯示：(1)受測者對於所接收到的MMS手機簡訊比起SMS手機簡訊，更能展現出較多的注意力、興趣、渴望、喜愛態度，以及購買意願；(2)手機使用者對互動式廣告比對沒有互動廣告能產生較多的興趣與較佳的廣告態度。