Browsing by Author "Pin-Huang Chou"

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Does CEO Media Coverage Affect Firm Performance?
(2009)
池祥萱
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林煜恩
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陳韋如
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周賓凰
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Hsiang-Hsuan Chih
本文建立屬於台灣上市公司CEO媒體資料庫，探討CEO媒體曝光度對於公司的經營績效與市場績效的影響。我們發現，CEO籍由大量的媒體曝光的確會改變大眾對公司的認知，進而造成公司營運狀況的改變。而且不論CEO的媒體曝光度是否影響公司的營運狀況，股市投資人皆會因為CEO媒體曝光度，改變其對公司股票的認知，造成公司股價報酬率的變動。主要實證研究結果如下。第一，公司經營績效較佳、股價報酬率表現較差、公司規模較大、公司成立時間較久以及家族集團公司的CEO較受到媒體的注意。第二，CEO媒體曝光度對於短期經營績效有正向影響，但長期有負向影響。第三，CEO媒體曝光度對於公司市場績效有持續的負向影響，主要原因可能是資訊不對稱及散戶的過度反應。第四，CEO若常以正面新聞曝光會顯著增加公司經營績效，但市場績效卻會顯著下跌。此外，非家族集團公司的CEO較能籍由正面或是公司新聞曝光度增加公司的經營績效。