Browsing by Author "Shao-Lung Lin"

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商店形象與保固對品牌延伸評估之影響：延伸相似度的干擾角色
(2010-07-01)
林少龍
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林彩梅
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Shao-Lung Lin
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Tsai-Mei Lin
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Institute of Business and Management
在品牌延伸的研究領域中，研究者逐漸重視並且試圖經由多種角度探討延伸相似度在品牌延伸中的干擾角色，本研究擬擴充此一觀點，並將商店形象及保固導入品牌延伸的領域，以探討及檢驗這些變數與品牌延伸評估之關係，以及延伸相似度對於此關係的干擾效果。本研究採用實驗法，以虛擬情境及製作廣告傳單操弄自變數，並以228位大學生爲研究對象。研究結果顯示(1)商店形象及保固都正向影響品牌延伸評估；(2)延伸相似度會與保固但不會與商店形象產生交互作用以影響品牌延伸評估，進一步的對比分析結果則顯示商店形象及保固在低相似延伸下都顯著影響品牌延伸評估，但在高相似延伸下則都不影響品牌延伸評估。本研究討論研究發現在理論及管理實務上之意涵，同時提出未來研究方向的建議。