Browsing by Author "Shih-Yin Wu"

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Examining the effect of information disclosure on website stickiness: The cognitive information perspective
(國立交通大學經營管理研究所, 2019-06)
Tser-Yieth Chen
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Fang-Ming Hsu
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Shih-Yin Wu
本研究運用資訊認知過程概念，檢視資訊揭露、資訊認知效果和網站黏著度之間的因果關係。考慮到消費者的興趣，消費者在認知到若干揭露的資訊之後，可能會對特定網站產生黏著。因此，本文藉由資訊嗅覺和訊息框架等資訊認知效果，檢視在消費者處理他們資訊認知的反應結果。實證結果顯示，贊助者揭露對資訊嗅覺有顯著影響，資訊嗅覺對網站黏著度也有正向顯著影響。此外，贊助者揭露對訊息框架有正向影響，進而對網站黏著度也有正向顯著影響。此研究結果顯示，贊助者揭露在網站黏著度的形成過程中具有主要的作用。本研究是贊助者揭露和名人代言文獻的一個新領域研究，有助於提供網路行銷領域相關的應用。因此，行銷經理可以使用適當的資訊揭露，透過資訊嗅覺和訊息框架的方式，吸引和黏著消費者到特定網站中。