Browsing by Author "Song-In Wang"

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印刷雜誌、數位雜誌與行動數位雜誌之市場區位理論分析
(2015)
李岳昇
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王嵩音
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Yueh-Shan Li
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Song-In Wang
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Department of Communication and Technology
本研究運用區位理論探討傳統印刷雜誌、數位雜誌以及行動數位雜誌的市場競爭關係，透過區位寬度、區位優勢以及區位重疊度等三種測量方式，並以閱聽人優使性主觀滿意度為基準。行動數位雜誌是較新的媒介類型，但是從本研究觀察，其與整個市場中之優勢角色（傳統印刷雜誌）沒有太高的區位重疊度，在區位優勢的方面也沒有優於傳統印刷雜誌。反而是行動數位雜誌一直與數位雜誌保持著高區位重疊度，表示此兩種媒介正處於激烈的競爭狀態。在區位優勢方面，行動數位雜誌並沒有優於數位雜誌。因此數位雜誌與行動數位雜誌業者應該考量針對不同媒介載具平台做出不同之內容設計，或許便會提高自身於整個雜誌市場中之競爭優勢。
從區位理論探討線上遊戲與行動遊戲之競爭－由消費者角度分析
(國立陽明交通大學傳播與科技學系, 2023-01)
張彤瑄
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王嵩音
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Tung-Hsuan Chang
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Song-In Wang
本研究旨在探討兩種遊戲平台間的競爭情形，以消費者資源角度出發，利用區位理論來分析線上遊戲與行動遊戲平台之區位寬度、區位重疊度與區位優勢。本研究採用網路問卷調查法，訪問擁有兩種遊戲平台之遊玩經驗者，回收共967份有效問卷。本研究將消費者資源面向分為「便利性」、「易用性」、「社交性」與「沉浸經驗」。研究結果發現兩種遊戲平台在不同的消費者資源面向中各自具有優勢，能夠互補缺陷，在遊戲市場中共生共存。
社交媒體政治性使用行為與公民參與之研究
(國立交通大學傳播與科技學系和台灣資訊社會研究學會, 2017-01)
王嵩音
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Song-In Wang
本研究運用台灣社會變遷調查資料針對社交媒體的政治性使用行為與公民參與作觀察。研究發現社交媒體的政治性使用行為對於社區參與的關連並不大，卻和政治參與行為具有顯著正向關連。進一步的分析則發現不同的社交媒體政治性使用行為能預測不同型態的公民參與。社交媒體搜尋政治相關訊息行為對於個體政治參與行為有顯著預測力。政治性發文的行為則能顯著預測意見表達。加入社交媒體的政治社群可以正向預測如造勢或遊行等集體參與行為。研究也發現使用者越常透過社交媒體訊息參與政治活動，則越會參與所有的政治參與行為。
網路使用之態度、動機與影響
(2007)
王嵩音
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Song-In Wang
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Department of Communication and Technology
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傳播與科技學系
本論文主要研究問題包括：網路使用者之網路態度為何？而網路態度又會如何影響其網路的使用行為？網路使用者使用網路的動機為何？使用網路動機又如何影響其使用行為？本研究還試圖探討網路使用對於人際傳播以及其他媒介的使用有何影響？論文運用「台灣社會變遷基本調查計畫」之資料，針對台灣地區使用網路之人口進行分析。結果顯示，無論是網路態度或是網路動機，均可以顯著解釋相對應的網路使用行為，且形成相當清楚的模式。使用網路並不一定會影響人際溝通的情況。他們彼此之間還呈現的是正向的關係。另外，使用網路的頻率和閱讀報紙、雜誌、書籍的頻率均呈現顯著的正相關。而使用網路愈頻繁，看電視的頻率就愈低。網路可能成為電視的替代性選擇。
臉書使用動機與行為對於社會資本的影響
(國立陽明交通大學傳播與科技學系, 2022-01)
王嵩音
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Song-In Wang
本研究探討臉書使用者的使用動機以及使用行為對於社會資本之生活滿意度、人際信任與公民參與三個層面上的直接與交互作用影響。本研究以科技部2018年台灣傳播調查資料庫進行二手資料分析。結果發現不同的臉書使用動機對於社會資本面向的影響顯現差異情形，而使用動機和使用時間長度為確實對於社會資本的不同面向具有交互的作用。新資訊科技對於社會的影響為正面或負面端賴使用的動機與型態。為了消遣娛樂使用臉書或長時間地浸淫在臉書世界中不僅降低社會信任感也降低生活滿意度。但是如果為了工作上或維持人際關係使用臉書，並且在臉書上積極地主動互動則對於公民參與行為具有正面的效益。