Browsing by Author "Tsai-Ling Liao"

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投資者認同對廣告影響公司價值之中介效果
(2011-07-01)
廖彩伶
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黃志仁
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黃千慈
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Tsai-Ling Liao
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Chih-Jen Huang
本文首度納入投資者認同之中介效果，以LISREL方法分析廣告對公司價值的影響。本文先驗證「廣告對投資者認同」與「廣告對公司價值」的直接影響關係，結果顯示廣告對於投資者認同與公司價值兩者皆具有正向影響，與預期相符，顯示台灣企業可藉由廣告來提高投資者對於公司的認同度，亦有助於公司價值的提升。在納入投資者認同為中介變數後，廣告對公司價值的影響雖仍顯著，但影響程度已明顯減弱，顯示投資者認同對於「廣告影響公司價值」具有部份中介的效果。亦即，提升投資者認同是廣告影響公司價值的重要途徑之一。本文連結行銷與財務領域的重要變數，點出投資者認同所扮演的關鍵中介角色，有助於釐清過去文獻關於廣告與公司價值之間的模糊關係。