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未來時間透視、社交目標及社交對象對行動應用程式之彈出式廣告效果研究—以高齡族群為例
(國立交通大學台灣資訊社會研究學會, 2018-01)
高子涵
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林慧斐
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Tzu Han Kao
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Hui-Fei Lin
隨著高齡化社會與數位時代的來臨，高齡族群的行動裝置持有率逐年攀升，成為行動廣告行銷的潛在消費者。本研究以社會情緒選擇理論為基礎，檢視高齡族群之未來時間透視、社交目標及社交對象對行動廣告效果的潛在影響。本研究執行 2x2x2 組間實驗設計。有效問卷共 251 份，以北部 60 至 75 歲老年人為研究對象。經由MANCOVA 檢定結果顯示：（1）未來時間透視 × 社交目標，對行動廣告具有雙向交互效果；（2）未來時間透視 × 社交對象，對行動廣告具有雙向交互效果；（3）未來時間透視 × 社交目標 × 社交對象，對行動廣告效果具有三向交互效果。本研究納入心理學變項，將先前高齡族群相關廣告研究延伸至檢視心理層面的相關特質，為行動應用程式的廣告研究提出新面向。