Browsing by Author "Wan-Fei Chen"

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不同世代媒體使用行為之研究：以2005東方消費者行銷資料庫為例
(2006)
蘇建州
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陳宛非
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Chien-Chou Su
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Wan-Fei Chen
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Department of Communication and Technology
在多元的媒體環境下使得閱聽人有了更多元的媒體選擇，然而這也使得原本單純的廣告主媒體購買組合決策變得更困難與複雜，也因此需要仰賴更精準的閱聽人媒體使用行為研究來輔助。本研究即探討不同世代的閱聽人媒體使用行為的異同。本研究採用2005年東方消費者行銷資料庫，針對Y（青少年）世代：13~29歲、X（壯年）世代：30~49歲、M（中老年）世代：50~64歲進行次級資料之分析，剖析此族群的媒體使用行為。希冀本研究結果歸納出來的趨勢變化有益於媒體企劃，更精準地抓住時下的世代行銷。