Browsing by Author "Wen-Chang Fang"

Now showing 1 - 2 of 2

品牌延伸廣告與消費者涉入對旗艦產品品牌態度與購買意願之影響
(2013-10-01)
徐雅惠
;
方文昌
;
高英濟
;
Ya-Hui Hsu
;
Wen-Chang Fang
強勢的品牌不僅可以強化產品的定位，也可與競爭者產生差異化。但是，建立一個成功的品牌所費不貲，廠商便偏好以品牌延伸方式導入新產品，並利用品牌延伸廣告來建立品牌權益，期待將消費者對母品牌的正向態度移轉到新產品。雖然有關品牌延伸的研究不少，但是以往學者多聚焦在品牌延伸之負面效應如何稀釋母品牌，對於品牌延伸後之正向回饋效應卻較少著墨，尤其是對旗艦產品之影響。本研究即探討品牌延伸廣告（包括品線延伸廣告和品類延伸廣告）和消費者涉入（包括品牌延伸產品涉入和品牌延伸廣告涉入）對旗艦產品的品牌態度和購買意願之影響。主要發現為：（1）「品線延伸廣告」和「品類延伸廣告」均顯著正向影響旗艦產品的品牌態度和購買意願，且後者大於前者；（2）「品牌延伸產品涉入」和「品牌延伸廣告涉入」均顯著正向影響旗艦產品的品牌態度和購買意願，且後者大於前者；（3）「品牌延伸產品涉入」對「品牌延伸廣告涉入」和「旗艦產品的品牌態度和購買意願」關係的干擾作用，並未發現顯著影響。
網路謠言的跨國傳播現象初探
(2003)
李欣穎
;
汪志堅
;
駱少康
;
方文昌
;
Hsin-Ying Lee
謠言是一種古老的現象，過去謠言多透過口耳相傳的方式流傳，但網路所具備的特性改變人類傳遞謠言的方式。本研究在觀察國內及國外所流傳的網路謠言後，發現許多在台灣地區以及國外地區流傳的網路謠言內容非常相似，因此推測，在台灣地區所流傳的部分謠言，極可能是從國外所流傳之謠言內容中擷取某一段原文直接翻譯或改編而來，這也使得網路成為跨國傳播謠言的媒介。本研究蒐集台灣地區及國外闢謠網站上所收錄之網路謠言，並採用內容分析法針對內容相同或相近的網路謠言進行歸納及比較。分析結果發現，在台灣地區的謠言中，有25%的謠言是從國外謠言翻譯或改編而來，顯示已有相當多比率的謠言有跨國傳播的現象，進一步分析其內容發現，翻譯謠言多為負面且不實的訊息，另外，謠言在傳遞的過程中也有刪減、強調、同化、滾雪球等現象產生。