Browsing by Author "Yi-Chung Hu"

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以模糊規則為基礎之資料探勘分析消費者於產品因子之偏好
(2005-10-01)
胡宜中
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陳美芳
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Yi-Chung Hu
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Mei-Fang Chen
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Institute of Business and Management
藉由消費者對產品與產品各因子的偏好評估，本文提出一以模糊規則為基礎之資料探勘方法，可以由所收集之問卷中找出簡化的模糊規則，並找出定義於產品因子上的模糊語意值組合及其相對應之消費者效用。本文的主要目的在於發展一有用之決策分析工具，使決策者可應用前述之資訊以制定適當之行銷或經營策略，而在做法上係發展以基因演算法為基礎之資料探勘技術，決定一些使用者難以設定之參數，以自所收集之資料中找出前鑑部與後鑑部分別為語意值組合與該組合相對應之消費者效用之簡化模糊規則。此外，產品的意義並不限定為實物，而是廣泛的解釋為一切可被評估之對象。本文以速食店服務品質評估之問卷資料為實驗例，由資料中找出具較大或較小消費者效用之語意值組合並進行分析，以說明所提出之方法在支援決策分析上的實用性與可行性。
以非線性區間迴歸與模糊積分分析線上音樂願意支付價格
(2011-07-01)
胡宜中
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雲家慧
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王仁宏
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Yi-Chung Hu
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Jia-Hui Yun
過去的調查發現消費者在使用線上音樂上，尚未付費的主要原因為「不願花費」與「覺得價格太貴」，顯示線上音樂使用者願意支付價格與線上音樂經營者之定價係值得探討的議題。由於消費者所願意支付的價格來自於不確定下的主觀評估，因此由上限與下限函數所構成之非線性區間迴歸模式可用以描述此類具不確定的評估值。本研究主要目的即在於以區間迴歸分析消費者對於線上音樂之每月願意支付價格。我們以兩個具單一隱藏層與單一輸出神經元之感知器發展非線性區間迴歸模式，且輸入節點對應到不同的評估構面。部份構面下的評估準則間由於交互作用的存在，故以非加法型模糊積分整合各準則的績效值以產生所對應構面的績效值。研究結果發現：一、所預測之價格區間幾乎包含了KKBOX與ezPeer+目前所訂定之月租費，顯示消費者對目前的收費標準一般而言是可以接受的；二、願意支付價格上下限差距大於一個標準差的使用者多透過付費管道取得音樂，且能接受的價格區間有較大的彈性，而透過付費管道取得音樂者願意支付較高的價格聆聽線上音樂；三、瞭解著作權知識者的平均願意支付價格均高於不瞭解以及不確定是否瞭解著作權知識者的平均願意支付價格，顯示強化對音樂著作權重視的必要性。
影響技術移轉訂價之關鍵因素─以國內濺鍍靶材為例
(2012-07-01)
胡宜中
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蕭羽辰
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Yi-Chung Hu
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Yu-Chen Hsiao
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Institute of Business and Management
半導體及光電產業為推動台灣經濟發展的核心產業，其中的關鍵性材料薄膜濺鍍靶材佔生產成本一半以上。隨著其應用領域不斷的擴展，濺鍍靶材之種類及使用量也隨之增加。若國內中下游產業能夠技轉靶材技術製造方法，能帶動國內靶材產業且降低生產成本。靶材技術移轉伴隨著技術價格之訂定。技術提供者以及接受者會分別就其所重視之因素進行交易談判。若雙方了解彼此所重視之因素，有助於縮短雙方對於價格訂定之差距。故本研究建立影響靶材技術訂價因素之研究架構，並探討其中技術提供者及接受者雙方所重視之關鍵因素。本研究建構網路層級架構以反應因素間相互影響之狀況，並使用網路分析程序法中的成對比較進行重要性評估。但傳統成對比較中使用的九點尺度語意值無法顯示受訪者的主觀認知，且成對比較通常有不一致性的現象產生。針對前者我們使用模糊數表達每一個語意值，針對後者則以乘法遞移性為基礎，提出具一致性之模糊乘法偏好關係；另以加法遞移性為基礎，產生具一致性之模糊加法偏好關係。研究結果顯示，技術提供者認為影響訂價最重要之關鍵因素為技術被模仿的容易程度、革新速率以及複雜程度。而技術接受者則認為技術接受者運用技術能力、技術被模仿的容易程度與革新速率為關鍵因素。表示買賣雙方皆重視技術是否具競爭能力。