Browsing by Author "Yu-Dih Shih"

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非法藥品對合法藥品銷售績效影響之研究
(2005)
賴奎魁
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洪世章
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施育地
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李俊億
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Kuei-Kuei Lai
西藥產業的創新過程充滿不確定性，不僅需要投入大量資金與時間進行研發工作，研發的成果要成功商業化，更需要廠商準確的策略與努力，尤其科技的進步，一種成功上市的創新藥品，其化學成份很容易被解析，被製成偽藥。偽藥不但嚴重侵蝕廠商營運績效，偽藥更會造成人員的傷亡。本研究以擴散模式為理論基礎，探討創新藥品的擴散過程。而在模式中參數的求解過程，將非法藥品視同另一品牌，探討二個品牌在市場上交互影響、彼此間的競爭與替代狀況，估計非法藥品所造成的影響。本研究發現，「大眾媒體與口碑」是威而鋼在台灣藥品市場快速擴散的二個重要影響因素，而藥品公司之「行銷努力」反而是次要影響因素。本文同時探討參數的經濟意涵與策略意涵，建議廠商因應的策略。