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邊緣人的力量:以代理人基模型檢視謠言傳播
(國立陽明交通大學傳播與科技學系, 2023-07)
王昱凱
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陶振超
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Yu-Kai Wang
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Chen-Chao Tao
社交媒體中謠言經常來自追隨者數量不高的帳號，但傳播效果卻能比由意見領袖散播的真實訊息更為優秀。此一違反直覺的現象反映出謠言傳播的複雜性，我們將其稱為邊緣人的力量。本研究以代理人基模型(Agent-base modeling)來分析邊緣人與意見領袖傳播謠言的效果差異。結果顯示，儘管意見領袖的總影響人數較多，但卻存在明顯的上限。而邊緣人能通過較少的連結數影響更多的使用者，且此一特徵會隨著時間緩慢成長，顯示出較穩定的影響動態。其次，相較於邊緣人，意見領袖散布的謠言會加速群體意見的分裂速度，增加網絡中的迴聲室數量;這些結果暗示了我們不應過份高估意見領袖傳播訊息的能力，同時應當重視社交媒體任何造謠的使用者;從方法面而論，本研究引入了複雜系統的概念與研究方法，提供未來從事謠言傳播研究的相關建議。