Browsing by Author "Yu-Li Lin"

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貝氏統計於選擇式聯合分析法之個人與市場區隔參數之推論
(2012-10-01)
劉秀雯
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任立中
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林育理
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Hsiu-Wen Liu
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Li-Chung Jen
傳統的選擇式聯合分析法主要針對整體市場的偏好參數做推論，無法準確的針對個人層次的參數做推論。層級貝氏的方法可有效推論個人層次參數，因其模式結合整體與個人偏好的資訊，並以整體資訊作為先驗分配以輔助個人層次參數的推論。然而，我們認為若進一步以區隔的資訊作為先驗分配，應可再提升參數的準確率。基於此觀點，本研究提出設定消費者異質性偏好服從具有潛藏區隔特性的混合常態分配模型，改進過去層級貝氏方法對消費者異質性服從常態分配假設的限制。同時，並提出此模型的市場區隔方法。因此，本研究模型主要優點為可從一次的分析中，產生個人層次偏好係數、市場區隔層次偏好係數，以及市場區隔大小的資訊。最後本研究以旅遊產品為例，說明此模型在選擇式聯合分析法的應用。