Browsing by Author "Zhu-Chun Chang"

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Country-of-Origin Effect on Consumer's Adoption of Cultural & Creative Products
(2009)
陳綉里
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張智鈞
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Hsiu-Li Chen
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Zhu-Chun Chang
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Department of Management Science
自1960年代以來，來源國效果對消費者購買行為的影響，便受到專家學者的興趣與注意。另一方面，在全球化的背景下，消費者較以往有更多的機會接觸其他國家的文化創意產品。而過去文獻在來源國效果的研究上，鮮少著重在文化創意產品上。據此，本研究擬探究來源國效果對文化創意「核心產品」與「週邊產品」之購買意願，並了解國家熟悉度的干擾效果、以及文化產品類別問的關聯效果。本研究實證之「核心產品」為電視劇及工藝設計，「週邊產品」為旅遊。產品來源國包括美國、日本、臺灣、韓國。其主要結論為：(1)COO形象會透過態度，進而影響消費者購買／採用該國文化創意產品之意願。(2)消費者對核心產品之態度會影響其對週邊產品的購買意願。(3)COO形象對文化產品態度的影響受到「國家熟悉度」所干擾。(4)關聯效果存在。亦即，消費者會以該國較為熟悉的文化產品推論較不熟悉的文化產品。