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Browsing by Author "Huang Jing-rong Soni"

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    以資源基礎觀點分析華文網路新聞之競爭優勢
    (2012)
    黃靜蓉
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    Huang Jing-rong Soni
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    國立交通大學傳播與科技學系
    入口網站新聞搶地盤，專業新聞網站的競爭優勢何在？根據Nielsen，中國互聯網實驗 室，台灣創市際市場研究，和Google Doubleclick 等機構的資料顯示，入口網站挾其 功能強大，服務多元，使得美國的Yahoo News，台灣的Yahoo 奇摩新聞，中國的騰訊 新聞，和香港的Yahoo 新聞，全都躍居各地區新聞類網站排名第一名。更諷刺的是， 由於經營領域專業不同，入口網站的新聞內容都是仰賴專業新聞媒體提供，形成了專 業新聞網站自己與自己競爭的弔詭局面。因此，本研究企圖以資源基礎觀點的角度， 其定義包含系統性財產資源，系統性知識資源，特殊性財產資源，和特殊性知識資源 四個構面，聚焦中國，香港，台灣三個地區，找出並比較影響華文新聞網站競爭優勢 的來源。在研究方法方面，本研究將採用半結構訪談法和修正式德菲法進行兩階段資 料蒐集，以中港台新聞網站之高階主管為研究對象，比較和歸納專家們最重視的關鍵 資源，進而發展出華文網路新聞市場之競爭優勢指標。
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    以資源基礎觀點分析華文網路新聞之競爭優勢
    (2011)
    黃靜蓉
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    Huang Jing-rong Soni
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    國立交通大學傳播與科技學系
    以報紙為主的新聞媒體一直是入口網站新聞頻道的內容提供者，然而大型入口網站的新聞頻道卻屢屢成為世界各國新聞網站排名的常勝軍。究竟專業新聞網站和入口網站的關係是一場零和遊戲還是一個雙贏聯盟？根據一份由台灣7,706位網路使用者填答的問卷顯示，多數入口網站新聞頻道（Yahoo!新聞除外）和專業新聞網站屬於非競爭關係。換句話說，入口網站新聞頻道的讀者較有可能前往專業新聞網站閱讀文章，反之亦然。這樣反直覺的發現激發出網路新聞之理論和實務的特殊意涵。
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    台美網路新聞產業長尾經濟之整合研究
    (2009)
    黃靜蓉
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    Huang Jing-rong Soni
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    國立交通大學傳播與科技學系
    各國網路新聞產業普遍面臨受眾成長停滯, 收入不足以應付支出, 和內容充斥傳統 媒體影子等幾項挑戰. 以美國為例, 網路新聞受眾的比例約占所有網路使用者的七成, 這個數字從2002年以來沒有多大成長; 網路媒體的廣告收入雖逐年增加, 不過實際營收 比例卻只占媒體總收入的個位數. 以內容來看, 平面新聞網站多為文字照片, 廣電新聞 網站則提供影音或未加編輯的過音稿. 少有媒體利用網路特性打造獨一無二的新聞內 容. 這些挑戰的成因很多, 其中一個關鍵因素是網路新聞媒體尚未找到適當的商業模式. Chris Anderson 觀察許多在網際網路成功的企業並在2004 年提出長尾理論, 簡單來說, 由於網路貨架陳列不受到時間、空間的限制, 有辦法延伸產品品項或顧客客層的企業, 將有機會創造源源不絕的長尾商機. 因此本研究的主要研究問題是長尾理論可以套用到 網路新聞產業嗎? 本研究將探究(1)台灣和美國網路新聞產業中是否存在長尾結構和(2) 此長尾結構與市場表現是否具有顯著關係. 研究者將整合長尾理論, 市場區隔, 市場表 現等概念, 進而發展成一個長尾經濟的理論模式. 而這個模式將藉由內容分析, 個案研 究, 和次級資料分析等研究法在台灣和美國蒐集佐證資料. 研究成果將提供長尾理論應 用在網路新聞產業的豐富解釋, 更提供台美兩國的差異分析.
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    新聞媒體品牌化：從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸
    (2014)
    黃靜蓉
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    Huang Jing-rong Soni
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    國立交通大學傳播與科技學系
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    新聞媒體品牌化：從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸
    (2013)
    黃靜蓉
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    Huang Jing-rong Soni
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    國立交通大學傳播與科技學系