資訊社會研究;;Journal of Cyber Culture and Information Society

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以延伸整合型科技接受模式和數位生活型態探討LINE TV的使用行為
(國立交通大學傳播與科技學系和台灣資訊社會研究學會, 2017-07)
翁晨語
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黃惠萍
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Chen Yu Weng
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Huiping Huang
全球行動數據流量將有爆炸性的成長，推波助瀾的主因是影視流量。使用人數己超過五億的溝通程式LINE台灣分公司，2015年也推出影音平台LINE TV，上線未久即有超過百萬次的下載，凸顯行動影音平台的趨勢。本研究從行銷觀點，運用延伸整合型科技接受模式與數位生活型態，探討消費者採用LINE TV的因素，以及數位生活型態的影響。本研究運用網路調查分析776份問卷，發現績效期望、便利條件、享樂動機與習慣，皆能提升使用者的使用意向，使用意向亦影響使用行為。不同數位生活型態者，使用LINE TV的意願也有差異。研究結果具行銷意涵，影音串流平台可再加強介面操作的簡易性、增加社交功能，並提供能滿足不同數位生活型態者的差異化服務及內容，以提升使用者的採用意願。