資訊社會研究;;Journal of Cyber Culture and Information Society

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以眼球追蹤檢視突現廣告的注意力攫取
(2015)
黃夙蓮
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陶振超
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Su-Lien Huang
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Chen-Chao Tao
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Department of Communication and Technology
視覺中突現的新物件能攫取注意力，但這項特徵很少應用在網路廣告中。視覺顯著假說指出，在前注意歷程時出現的新物件，攫取注意力的能力最強；在前注意歷程後出現的新物件，不易攫取注意力。實驗請實驗參與者閱讀網路新聞，操弄廣告比新聞先出現、同時出現，或晚出現（稱為刺激物出現時間差），在熟悉（網頁右側）或不熟悉（網頁左側）的廣告位置，對眼動的研究結果顯示，廣告比新聞先出現在不熟悉的位置，注意力攫取效果強。廣告出現在熟悉的位置，因習慣效果而易於被排除，注意力攫取效果弱。