韓國綜藝節目模式在中國的在地化探析---以《爸爸去哪兒》為例

Abstract

近年來伴隨著全球電視節目模式交易的愈加頻繁，東亞區域範圍內的電視模式交易產業出現漸起之勢，尤其是以中韓為主的電視節目輸入與輸出則呈現繁榮生機。2013年被中國稱為模式引進的「井噴年」，共計30度檔電視節目被各大電視台正式引進與播出，其中《爸爸去哪兒》的成功在地化實踐開啟了韓國電視模式引入中國的小高潮；直至2015年上半年，超過七成的韓國綜藝節目版權被引入至中國；隨之2016年，更是出現韓國電視製作團隊直接進駐中國，實現真正意義上的中韓合製。基於以上觀察，本文研究旨在分析中國綜藝節目市場與中韓模式輸出的發展脈絡，來探究韓國綜藝節目的中國在地化的發展與革新，并輔以《爸爸去哪兒》為個案探討在上述的在地化生產脈絡下，中國綜藝節目文本所呈現的在地化特徵以及其對本地社會的文化意涵為何。 本研究透過對過去的相關文獻與資料梳理，發現中國的媒介市場始終處於政府的高壓政策下，并以《限娛令》等相關政策對電視節目的輸入與播出進行了高壓規制，特別是親子類真人秀；另一方面，為了適應中國的特色消費市場，《爸爸去哪兒》透過各種植入式營銷、花絮紀錄片等全方位產業鏈來進行在地化，并在節目內容上輔以頻繁的衝突式表現來滿足中國閱聽眾的口味，以及紀錄片式的拍攝來加深教育意涵的滲透，但是卻出現過度明星化以及凸顯階級意識的社會影響。

In recent years, along with the frequently global pattern trade of the TV show , the industry in East Asia gradually emerge. Specially, the TV show trade between China and Korea is developing rapidly. The year of 2013 is called the blowout period of Chinese model inputing. A total of 30 TV shows were inputed and broadcasted in China. “Where are we going, Dad?” is a success of practice being introduced from Korea to China. Based on the above observations , this study aims to analyze the Chinese and Korean markets, and then to explore the localization of South Korean’s TV shows , specially for “Where are we going , Dad?”. The analysis shows the TV market in China remains under the control of government’s policy , such as the Policy of Limited Entertainment .On the other hand, the localization of South Korean TV show in productive system targets at implantable marketing and documentary footage. For the texts of TV show in China, they contain frequently conflict and documentary-style shooting to satisfy the Chinese audiences’ tastes. But the presence of star families will refer to excessive consumption of stars and class conciousness .