多世代LCD TV市場動態成長分析與預測之研究

Abstract

根據工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心（以下簡稱工研院IEK）的統計資料，TFT-LCD產業已然成為繼半導體後，另一個台灣所倚以成長的重要產業。不過TFT-LCD產業進入障礙與退出成本極高，故除了技術外，業者獲利能力往往與其市場掌握精準度高度相關。由於LCD TV已然成為未來TFT-LCD產業下一波成長動力來源，如何建立一個有效的預測模型，協助業者預測未來市場需求，以便適度調整決策因應，成為業者共同的迫切需求。 針對此點，本研究嘗試藉由擴散理論，以Bass擴散模型為基礎，藉由加入價格變數放鬆Bass模型的部份假設，希望能對LCD TV面板市場提出有效的預測模式。在放鬆基本Bass擴散模型的部分限制並納入價格因素，再以2002年Q1至2008年Q2共26季之20吋、26吋、32吋、37吋LCD TV市場銷售與平均價格進行實證後，研究結果顯示，新的擴散模型不論在配適度、預測能力、以及穩定性上，相較基本Bass擴散模型均見明顯改善，可用來作為預測未來LCD TV市場需求的有效工具。 此外分析過程中所得到的結果並進一步解釋了：隨著LCD TV的普及，目前的LCD TV市場已進入口碑行銷的時代，新一代大尺寸的LCD TV愈來愈依靠口碑的內部影響而非大眾媒體的外部影響進行產品擴散；未來企業在推廣LCD TV時，如能積極取得認同與口碑，則產品銷售應會更加順利。而持續地降低產品價格，可以加強口碑影響效果，提高產品的銷售量。最後，32吋LCD TV面板未來幾年仍將持續為消費市場主流。這些研究中所揭露的管理意涵，除了與目前市場趨勢一致外，並可提供給TFT-LCD面板業者對於LCD TV市場擴散特性更深入的觀點，與重新檢視其行銷策略的參考。