中正國際機場空運中心策略發展之研究

Abstract

亞太地區航空市場將在未來世界航空發展中佔有舉足輕重的地位。但現行國內有關中 正國際機場成為空運中心計劃，多屬傳統實質計劃，策略、目標的擬定多屬經驗性行 為，缺乏嚴謹的邏輯架構及系統性之策略層面探討。 本研究引用企業策略規劃的理念，建立適用於中正國際機場成為空運中心的策略研擬 。首先用市場區隔尋找出較重要的目標市場及競爭者；接著進行環境掃瞄，從中了解 中正國際機場與競爭者所面臨外部環境未來可能發展機會(O) 與威脅(T) ，以及系統 內部發展的強勢(S) 與弱勢(W) 。以『政府航權開放政策』進行展望分析；配合不同 的未來展望及目標市場，和分析所得T 、O 、W 、S 各因子，再經由TOWS矩陣的適當 組合，可找出各種因應的競爭策略。 本研究僅針對中正國際機場競爭策略的『形成』作分析，並未探討策略形成後，應如 何『執行』，及『評估』何者為最有效的競爭策略；這些課題可作為後續之研究。