衛視節目策略分析及其中文台與國內三家電視台節目異同比較之研究

Abstract

新電視媒介的興起，掀起了高度的市場競爭，而節目則是市場競爭中最決 定性的因素。衛星電視由於具有跨國界、語言、文化的特色，其節目策略 如何發展與擬定，以及與國內電視的節目異同，是本研究欲探討的主題。 本研究運用節目表分析，間隔隨機抽樣五個樣本週，蒐集比較節目播出等 資料。本研究並以深度訪談法，探究衛視節目策略影響因素情形及其節目 策略形成與節目編排重點。本研究發現﹕衛視節目策略影響因素以市場中 的受眾需求影響最大，衛視節目策略與節目編排隨年度收視報告與受眾調 查而調整。中文台以台灣為目標市場，積極引進日劇、大陸劇、經營自製 節目線，以創造觀眾新品味、提供不一樣節目為節目策略。以財經報導、 卡通、連續劇、綜藝、電影為主要節目型態，其中連續劇以接近百分之五 十的百分比佔播出節目的最大比例。節目編排呈帶狀分佈，黃金時段節目 分佈以連續劇( 48 % )為主。合家歡台以不斷引進新節目、配合市場調查 機動調整節目編排、以及提供中文字幕服務銳意落實中文化為節目策略。 以記錄影片、影集、連續劇、電影為主要節目型態，其中影集以接近百分 之二十的百分比佔播出節目的最大比例。節目編排呈帶狀分佈，黃金時段 節目分佈以影集( 44.5 % )為主。音樂台採南、北波束分途播放，節目朝 本地化、節目化、靈活化、區隔化等策略目標發展。以音樂影帶、音樂特 輯為主要節目型態，其中以音樂影帶( 89.3 % )佔播出節目的最大比例。 節目編排呈帶狀分佈，黃金時段節目分佈以音樂影帶( 78.6 % )為主。體 育台採南、北波束分途播放，除世界重大賽事外，將增加賽事分析、體育 資訊、雜誌性體育節目比重，節目策略驅於多元形式走向。以比賽( 91.1 % )佔播出節目的最大比例。節目編排多以非帶狀方式分佈，黃金時 段節目分佈以比賽( 85.7 % )為主。衛視與三台最大的不同在於其頻道呈 垂直規劃，體育台、音樂台、新聞台為播放專一型態節目的專門台﹔中文 台為華語播出以中、港、台節目為主的綜合台，合家歡台節目架構近似中 文台，為英語播出以歐美節目為主的綜合台。