加味水消費者行為之研究--以台北市大學生為例

Abstract

水對人類來說是非常重要的，由於環境污染等原因，人類付錢買包裝飲用水來喝的情形已日趨普遍，而加味水乃是一種添加果汁口味及其他營養成分之包裝飲用水。在2000年間，加味水產品不斷的推陳出新，使得市場更趨於多元化。本研究藉由對加味水消費者行為的探討，以此了解消費者的消費行為過程與消費實態的關係。 本研究以Howard-Sheth Model 為研究架構，經問卷調查後，進行資料分析。在本研究之分析結果中，得知女性大學生的平均飲用量比男性高；且住在學校宿舍及校外租屋的大學生，其飲用量高於住在自己家中或親戚家中的大學生。而在訊息來源方面，訊息傳播管道應以電視廣播媒體較為適宜，且在廣告內容上，業者應以聚會聊天為廣告情境的訴求方向。此外，也應注重人員互動之傳銷方式，藉此來傳播加味水的訊息。至於在價格方面，業者可考慮調降價格，或盡量舉辦特價優惠等促銷活動。