租賃房屋之消費者行為與市場區隔之研究-以大台北地區國立大學學生為例

Abstract

隨著近年來國內經濟的成長，國民所得的提高，教育的普及，房價的高漲，租屋就成為購買房屋的一個替代方案，而租屋市場之買方與賣方各懷鬼胎，彼此有著不同的特性與需求，有些房客尋求的是交通方便即使房租貴一點也沒關係，而有些房客卻只在乎租金的高低因為他可能有較低的時間成本。

本研究採用問卷調查方式蒐集資料，籍由租賃房屋之消費者行為及市場的需求，透過消費者行為理論，進行市場區隔，並採用因素分析、卡方檢定、變異數分析等方法來分析所得之實證資料，將所得之資料作為未來租屋業者之行銷參考。