交大體育學刊;;Journal of Chiao Da Physical Education

Permanent URI for this collectionhdl:11536/155554

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以計劃行為理論剖析運動產業之消費者社會責任與購買意圖
(國立交通大學體育室, 2020-12-01)
陳信憲
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陳美華
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戴沁琳
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Bryan H. Chen
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Mei-Hua Chen
目的：本研究旨在探討運動產業消費者之消費者社會責任對其購買意圖之影響，採用計畫行為理論為研究模型來檢視其關係。方法：本研究以立意取樣的方式，針對6間臺北市與新北市國民運動中心的消費者進行問卷調查蒐集資料，總共發出720份問卷，回收601份有效問卷，所得資料使用SPSS與AMOS等統計套裝軟體進行資料處理，以描述性統計、驗證性因素分析及結構方程模式等進行資料分析。結果：運動消費者的態度、主觀規範、行為控制知覺及道德規範會正向影響其購買意圖，且擴充式計畫行為理論模型的配適度良好。結論：運動產業未來推展環保產品與企業社會責任產品時，可將購買行為形塑成一種正向且對社會環境負責的氛圍，有助於提高消費者的購買意圖。