交大體育學刊;;Journal of Chiao Da Physical Education

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運動贊助網路媒合平台理論架構初探
(國立交通大學體育室, 2012-06-01)
林房儹
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謝承昀
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Fang-Tsan Lin
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Cheng-Yun Hsieh
現今企業面臨競爭激烈與資訊爆炸的全球市場，需要一種更有效率的行銷工具。而贊助在近幾年快速成長，成為企業喜愛的行銷工具之一，其中又以運動贊助最廣為使用。本文探討全球贊助現況，並分析我國運動產業以及電子商務之發展。研究指出目前我國運動贊助在事前的媒合，贊助企業與運動組織的連結相當薄弱。因此，提出一個資訊仲介模式應用在運動贊助媒合的網路平台架構理論。由於國內運動產業尚未成熟，由政府訂定的「運動產業發展條例」便成為推動我國運動產業的一大助力。因此，本文將政府以輔導者的角色，納入資訊仲介模式中，發展出全新三方的運動贊助網路媒合平台理論，並在文末提出未來相關研究的方向，希望此理論可以實際應用於產業界，以活絡運動贊助的機會，加速我國運動產業的發展。