筆記型電腦消費行為的影響因子研究-以台北市國立大學學生為例

Abstract

本研究希冀透過筆記型電腦之消費行為，瞭解哪些產品屬性為消費者所重視，以及消費者對於品牌形象、來源國形象認知程度的不同又會如何影響其購買行為。

本研究採EKB模式做為研究架構，以筆記型電腦之產品屬性、消費者基本特徵、購買動機、資訊來源、品牌形象及來源國形象作為投入變數，透過消費實態變數作為消費行為之描述，探討之間是否有顯著差異。本研究對象為擁有筆記型電腦之台北市國立大學學生。發放回收有效問卷計577份。本研究所使用之統計分析方法有因素分析、卡方檢定與變異數分析等。

研究結果顯示，筆記型電腦消費者在人口統計變數、購買動機、資訊尋求、產品屬性評估準則、品牌形象認知程度及來源國形象認知程度與消費實態變數上皆有顯著差異。