電影市場之區隔化研究--以台北市區學生為例

Abstract

現代人的生活越來越重視休閒活動，而在休閒活動中佔重要地位的電影觀賞，自然也 隨之而作為了現代生活中的一個重要部份；近年來人們花費在這方面的費用也不斷地 增加，使得電影市場的發展潛力越來越可觀，可是一般仍以生產導向為主的電影經營 方式似乎也越來越顯得力不心了，所以本研究便是以區隔化的行銷觀念及研究方法來 對電影消費者做分析，希望能提供給電影業者在經營策略上的參考。 本研究是以台北市區學生為研究對象，首先找出其在看電影時所追求的十個主要利益 ，再依據這電影欲求利益為區隔基礎做區隔化分析，將台北市區學生分成三個區隔， 分別是追求潮流群，社交活動群和自我實現群，最後再比較各個區隔在人口統計變數 上，一般化及特殊化生活型態，和平均的電影觀賞頻率上的差異，找出各區隔的主要 特徵所在，以做為接近他們及影響他們的依據。