家中個人電腦主要使用者消費特性之研究─以台北市家庭為例

Abstract

本研究以家中個人電腦主要使用者為研究對象，探討有關消費者消費特性。經探討消費者行為理論，了解研究個人電腦消費者行為乃是研究個人決定「是否購買」、「購買什麼」、「何時購買」、「何處購買」、「如何購買」及「向誰購買」個人電腦並且使用個人電腦的一連串過程。本文以尼可西亞消費者行為模式為基礎，加以修正，設定個人電腦消費者行為模式，作為本研究之觀念架構。 根據本研究之個人電腦消費者行為模式，設計實地調查問卷，隨機抽樣訪問台北市民，再將所蒐集資料，加以整理統計。主要以卡方檢定來探討各項家中個人電腦消費者個人特性與消費者行為特性、消費者購買家中個人電腦產品資訊來源及消費者重視廠商屬性關係間有無差異。並以區別分析來探討不同廠牌家中個人電腦間之差異是在那些產品屬性。