廣告對銷售的決策計算模型－VIDALE WOLFE模型的修正

Abstract

本篇論文在加強文獻Vidale Wolfe廣告對銷售模型的周全性、對Vidale Wolfe模型與 實驗證實的結果不符的地方，給予適當的修正，並對原模型的飽和銷售參數提供一子 模型，而把價格因素套入其中，得到本篇所建議的廣告對銷售模型，最後利用此建議 模型探討不同廣告花費策略對銷售所帶來的影響，廣告與價對銷售的互動關係及利潤 極大化的最佳廣告花費預算。