Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 張士峰 | en_US |
dc.contributor.author | Shih Feng Chang | en_US |
dc.contributor.author | 黃仁宏 | en_US |
dc.contributor.author | Jen Hung Hwang | en_US |
dc.date.accessioned | 2014-12-12T02:13:58Z | - |
dc.date.available | 2014-12-12T02:13:58Z | - |
dc.date.issued | 1994 | en_US |
dc.identifier.uri | http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT830457013 | en_US |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11536/59437 | - |
dc.description.abstract | 本研究對國內從事行銷者,在了解消費者對促銷活動的態度上,有正面的 作用。茲將結果分述如下:一、消費者對不同促銷方法偏好之研究 (一) 促銷活動的涉入程度方面:依促銷活動涉入程度將消費者區分為高、低涉 入群。結果發現在所有的促銷方法中,高涉入群相對於低涉入群,均有較 高的促銷活動偏好。 (二)媒體接觸方面:不同看電視時間群在「樣品或 試用」、「抽獎、摸彩」、及「折價券」等促銷方法偏好有顯著差異,高 收視群均有較高的偏好。而不同閱讀報紙時間、及聽廣播時間的組群,在 促銷方法的偏好上則無顯著差異。 (三)人口統計變數方面: 1、性別方 面:女性較喜歡樣品或試用,較不喜歡產品說明會。 2、年齡方面:年紀 較小的組群較喜歡「樣品或試用」及「抽獎、摸彩」,較不喜歡「產品說 明會」。年紀較大的組群,較喜歡「產品說明會」及「廠商贊助公益活動 」。 3、職業方面:公司職員、教師及家庭主婦較喜歡「購買地點的陳列 或展示」。專技及主管人員、勞動工作者、及家庭主婦較喜歡「廠商贊助 公益活動」。 4、教育程度方面:學歷越高的組群越不喜好「收集點券換 贈品」及「產品說明會」。學歷低的組群對於「贊助公益活動」有較高的 偏好。 5、家庭平均每月收入方面:低所得者組群較喜歡「抽獎、摸彩」 、「贈送贈品或紀念品」、「折價券」、及「收集點券換贈品」。家庭每 月平均所得低於 2萬元以下的組群,對於「折價券」、「收集點券換贈品 」有正向喜愛的偏好,其他各組群則為負向不喜愛的偏好。 6、每月個人 可支用購物金額方面: 一萬元以 下的各組群,在「抽獎與摸彩」偏好程度平均值均較其他各組群高。 7 、婚姻及小孩狀況方面: 「已婚,未有小孩」及「已婚,小孩尚未就學」較喜歡「樣品或試用」及 「贈送贈品或紀念品」。已婚的組群較喜歡「廠商贊助公益活動」及「優 惠包裝、減價包裝」。未婚者在對於「折扣活動」、「樣品或試用」有較 高興趣。 | zh_TW |
dc.language.iso | zh_TW | en_US |
dc.subject | 促銷;促銷組合;行銷組合;因素分析;集群分析;生活型態 | zh_TW |
dc.subject | Promotion;Promotion Mix;Marketing Mix;Factor Analysis;Cluster Analysis;Life Style | en_US |
dc.title | 消費者對不同促銷方法偏好之研究 | zh_TW |
dc.title | A Study of Consumer's Preferences Toward Various Promotion Programs | en_US |
dc.type | Thesis | en_US |
dc.contributor.department | 管理科學系所 | zh_TW |
Appears in Collections: | Thesis |