價格促銷、品牌價位對品牌評價與知覺價值的影響

Abstract

就當前台灣的服飾業而言，大多數的服飾品牌都會有價格上的折扣促銷，其主要目的在刺激消費者的購買意願，並提高銷售業績，因此本研究企圖以台灣的服裝業為例，討論價格促銷、品牌價位是否會影響消費者的品牌評價、知覺交易價值與知覺獲得價值，其中有無價格促銷與不同品牌價位為互為干擾變數。研究結果顯示，有無價格促銷對消費者的品牌評價、知覺交易價值與知覺獲得價值皆無顯著影響，但高低品牌價位存在干擾影響，對高品牌價位而言，有無價格促銷對消費者的品牌評價無顯著影響，對低品牌價位而言，無價格促銷情況下消費者的品牌評價顯著低於有價格促銷；至於高低品牌價位對品牌評價則有顯著的影響，不論在無或有價格促銷的情況下，此效果都存在，高品牌價位的品牌評價顯著高於低品牌價位。而本研究之結果相信可以提供國內服飾業在進行行銷活動時之參考依據。