衛視(STAR TV)節目策略分析及其中文台與國內三家電視台節目異同比較之研究

Abstract

新電視媒介的興起，掀起了高度的市場競爭，而節目則是市場競爭中最決 定性的因素。衛星電視由於具有跨國界、語言、文化的特色，其節目策略 如何發展與擬定，以及與國內電視的節目異同，是本研究欲探討的主題。 本研究運用節目表分析，間隔隨機抽樣五個樣本週，蒐集比較節目播出等 資料。本研究並以深度訪談法，探究衛視節目策略影響因素情形及其節目 策略形成與節目編排重點。本研究發現﹕衛視節目策略影響因素以市場中 的受眾需求影響最大，衛視節目策略與節目編排隨年度收視報告與受眾調 查而調整。中文台以台灣為目標市場，積極引進日劇、大陸劇、經營自製 節目線，以創造觀眾新品味、提供不一樣節目為節目策略。以財經報導、 卡通、連續劇、綜藝、電影為主要節目型態，其中連續劇以接近百分之五 十的百分比佔播出節目的最大比例。節目編排呈帶狀分佈，黃金時段節目 分佈以連續劇( 48 % )為主。合家歡台以不斷引進新節目、配合市場調查 機動調整節目編排、以及提供中文字幕服務銳意落實中文化為節目策略。 以記錄影片、影集、連續劇、電影為主要節目型態，其中影集以接近百分 之二十的百分比佔播出節目的最大比例。節目編排呈帶狀分佈，黃金時段 節目分佈以影集( 44.5 % )為主。音樂台採南、北波束分途播放，節目朝 本地化、節目化、靈活化、區隔化等策略目標發展。以音樂影帶、音樂特 輯為主要節目型態，其中以音樂影帶( 89.3 % )佔播出節目的最大比例。 節目編排呈帶狀分佈，黃金時段節目分佈以音樂影帶( 78.6 % )為主。體 育台採南、北波束分途播放，除世界重大賽事外，將增加賽事分析、體育 資訊、雜誌性體育節目比重，節目策略驅於多元形式走向。以比賽( 91.1 % )佔播出節目的最大比例。節目編排多以非帶狀方式分佈，黃金時 段節目分佈以比賽( 85.7 % )為主。衛視與三台最大的不同在於其頻道呈 垂直規劃，體育台、音樂台、新聞台為播放專一型態節目的專門台﹔中文 台為華語播出以中、港、台節目為主的綜合台，合家歡台節目架構近似中 文台，為英語播出以歐美節目為主的綜合台。