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dc.contributor.author孔令玉en_US
dc.contributor.authorKung ,Ling-Yuen_US
dc.contributor.author陳光華en_US
dc.contributor.authorQuang-Hua Chen.en_US
dc.date.accessioned2014-12-12T02:15:52Z-
dc.date.available2014-12-12T02:15:52Z-
dc.date.issued1995en_US
dc.identifier.urihttp://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT840457066en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11536/60898-
dc.description.abstract有鑑於台灣地區冷凍調理食品市場尚有廣大的發展空間,本研究擬探討冷
凍調理食品市場的消費者行為;並以產品屬性為區隔基礎,探討冷凍調理
食品市場區隔中消費者的消費行為特徵、人口統計及地理性特徵。研究對
象為台北縣市之居民,研究範圍則是 CAS所界定之冷凍調理食品 (共12
類)。本研究以 EKB模式為基礎,且採用產品屬性為區隔變數,而描述變
數;購買、需要認知、資訊尋求、態度、滿意程度、人口統計及地理性等
變數經由問卷調查法蒐集初級資料後,再利用因素分析、集群分析、區別
分析等方法找出各個區隔市場,並以多變量變異數分析、變異數分析、卡
方檢定等方法,檢定各項研究假說。研究結果顯示,依據產品屬性變數,
可將冷凍調理食品市場之消費者區隔為「印象導向型」、「外在導向型」
、「質量並重型」、「內外兼顧型」等四個集群,各個集群的消費者在職
業、購買地點、最常消費種類、態度、滿意程度等變數上有顯著差異。依
據分析結果,針對整體市場及各個區隔市場,分別提出產品策略、促銷策
略、價格策略、通路策略之建議。
zh_TW
dc.language.isozh_TWen_US
dc.subject市場區隔;消費者行為;冷凍調理食品zh_TW
dc.subjectMarket Seqmentation;Consumer Behvior;Frozen Prepared Foodsen_US
dc.title台北地區冷凍調理食品消費行為之市場區隔研究zh_TW
dc.titleStudy on Market Seqmentation of Consumer Behavior of Frozen Prepared Foods in Taipei City and Countyen_US
dc.typeThesisen_US
dc.contributor.department管理科學系所zh_TW
顯示於類別:畢業論文