推播媒體(Push Media)產業分析之初探研究—以臺灣地區華文全球資訊網站為例

Abstract

本研究主要目的在於討論網際網路上新型態媒體—推播媒體(Push Media) 的發展，以及相關文獻的累積與探討，尤其是以全球資訊網為系統平台的 Push Media作為本初探性研究的研究對象，希望藉由深度訪談經營Push Media的業者專家意見，以對這種新媒體的發展現況有更深的瞭解。本研 究的文獻檢閱提到網際網路發展概況及網路媒體的特性，並對所謂的「推 播媒體(Push Media)」，包括其概念發展､定義､經營及運作方式､服務 與設備簡介､未來市場預測等加以討論，並整理國外有關Push Media較具 代表性的研究結果。本研究利用Porter的五力分析模式來分析推播媒體的 環境及發展，推播媒體為融合了娛樂廣播業､資訊軟體業和消費電子業所 形成的新媒體產業。國內現有推播媒體的業者可概分成二類，一類為提供 系統軟硬體建置的系統業者，如網景､微軟以及其他業者﹔另一類是專門 提供資訊內容產品的頻道業者，如民生報､電腦報等資訊內容業者。在 Porter的五力分析中，深訪結果發現Push Media產業進入障礙的重要影響 因素有規模經濟､資金需求及人才的取得﹔Push Media的替代品有直播衛 星的相關產品(WebTV､DirectPC､DirectTV等)､副載波資訊產品､無線 電資訊傳訊產品。網路閱聽人(顧客)相對於業者具有較高的議價力，資訊 內容供應商則依型態的不同而對系統業者有不同的議價彈性﹔產業內的競 爭主要是在內容供應商提供內容的品質､資訊來源網站交通流量，以及網 路廣告的競爭﹔對整個產業而言，關鍵成功因素為市場佔有率的擴大。 Push medium is a new technology which is used to distribute data and information over the Internet. It is an efficient way for users to obtain information because it saves users lots of time for waiting and filtering information from the Internet.The main purpose of the study was to examine the current development and its future potentials of the push medium . The model of Five Forces Analysis developed by Porter(1984) was employed for an industry analysis on push medium .Two research methods , intensive interviews and secondary data analysis,were used for the examination of push medium in Taiwan. The detailed findings of the study were discussed in the paper.