環境與組織因素對產品多樣性的影響：以台灣地區國語流行音樂市場為例

Abstract

媒體市場的集中度與產品多樣性的關係向來是傳播學者最為關切的議題之一。台灣流行音樂市場歷經70年代的民歌時期、80年代的百家爭鳴，到近十年間，跨國公司進入台灣國語流行音樂市場，無論是成立子公司、吸收併購副牌或是在強力的資金支持下，逼退了市場上許多的本土公司，皆使得國語流行音樂市場的集中度有日益增加的趨勢。流行音樂反映社會文化，流行音樂市場的產權集中度提高是否會影響產品多樣性，影響大眾選擇的機會與流行文化的樣貌，在歐美皆有源遠的研究歷史，而台灣流行音樂環境與歐美卻是大相逕庭。因此本研究的研究目的在於將以台灣國語流行音樂這個區域市場為例，探討90年至今市場集中度與產品多樣性間的關係，並以結構-行為-績效理論與產製研究典範為經緯，分析影響國語流行音樂工業中，影響多樣性的諸多關鍵。 本研究兼採流行音樂排行榜分析法與深度訪談法，發現儘管集中度與多樣性較十年前均有提升，但台灣地區國語流行音樂的市場集中度與產品多樣性之間，卻沒有明顯的關聯，反而是產製組織的結構與多樣性間存在高度的正相關。進一步自產製研究六個環境限制分析之，發現法律、科技與組織結構是造成流行音樂多樣最重要的因素。有線電視法的制定、網路與載體的發達、開放的流行音樂產製系統，都有助於在高度集中的市場中，繼續提高消費者對流行音樂多樣的需求，進而影響產製的決策與相關的產製組織結構。因此，結構與績效之間的關係並非如以往研究所推論的這樣直接，產製研究為結構-行為-績效彌補了研究的裂隙，也為未來的流行音樂工業研究提供新的啟發。

Media diversity is regarded as one of the critical indicators for media performance, so this issue has attracted much attention from scholars. This study examines the popular music industry of Taiwan to investigate the relationship between environmental/ organizational factors and media diversity. Two research methods, analyzing existing data and intensive interviews, were adopted by the study to examine the issue of media diversity. The study collected 550 albums that entered the top-ten chart during 1990-1997 for analyzing existing data, and interviewed 6 practitioners in the popular music industry. Data analysis indicates that the environmental factors, the degree of industrial concentration, has nothing to do with music diversity. But organizational structure was discovered to be significantly correlated with the degree of music diversity. This study suggests that one of the organizational factors, work procedure, may be influential on the degree of music diversity. More findings are discussed in the paper.