Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 林敏昌 | en_US |
dc.contributor.author | Ming Chang Lin | en_US |
dc.contributor.author | 吳元功 | en_US |
dc.contributor.author | Dr. York Woo | en_US |
dc.date.accessioned | 2014-12-12T02:29:33Z | - |
dc.date.available | 2014-12-12T02:29:33Z | - |
dc.date.issued | 2001 | en_US |
dc.identifier.uri | http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT901457005 | en_US |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11536/69603 | - |
dc.description.abstract | 行銷理論在一般營利企業組織早已被廣為運用,並為企業經營管理所不可或缺之一環。然而,在一般之非營利事業組織則較鮮為人所探討,以台灣的捐血事業為例,雖然同樣具有非營利事業組織的架構,但是,本研究認為在經營管理上有其別於其他非營利事業組織之特性,而基於其事業體及經營對象(捐血人)之獨特性,本研究認為可以透過這些特性分析,對於未來捐血事業之管理經營實務上,提供有效的行銷策略,以滿足台灣醫療用血之長期需求。 關於本研究,大體上可以歸納出以下幾點結論: 一、因為捐血人的族群(donor base)是分散且多樣的,而且隨著世界環境的改變、生活社會型態的轉變而改變當中,因此,如何驅使不同團體(group)或是個人(individual)完成捐血,不同的行為訊息及激勵因素是我們必須掌握的。 二、同一種策略適用於全部是不太可能的,因此對於目標群眾的選擇(市場區隔)變得愈顯重要。 三、未來對於捐血人的資料分析,可以從個人基本資料、文化教育背景、價值認同感、個性等人口特質來加以進行區分,根據這些資料我們可以擬定提升其捐血動機的行銷策略出來。 四、人口統計資料(地區人口變化:遷入、遷出),醫療資源變遷,國家生物科技發展計畫增加需求等,可作為未來長期推展捐血運動時之考量因素。 | zh_TW |
dc.language.iso | zh_TW | en_US |
dc.subject | 非營利組織 | zh_TW |
dc.subject | 行銷策略 | zh_TW |
dc.subject | 顧客導向 | zh_TW |
dc.subject | Non-Profit Organizations | en_US |
dc.subject | Marketing Strategy | en_US |
dc.subject | Customer Oriented | en_US |
dc.title | 非營利組織之顧客導向行銷策略───以捐血中心為例 | zh_TW |
dc.title | Customer Oriented Marketing Strategy for Non-Profit Organizations | en_US |
dc.type | Thesis | en_US |
dc.contributor.department | 管理學院管理科學學程 | zh_TW |
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