由交易本質出發之C2C線上市場研究

Abstract

本文由分工與交易出發，探討交易行為的本質、市場及現代主流之專業化經濟體系的出現，並以此比對、定位C2C(Customer to Customer)線上交易，及整理其特質。加上網際網路所隱含的資訊處理與通訊方面的技術進步，所帶來的普及多對多傳播、資訊處理能力及資訊儲存能力，探討對C2C交易的影響，並由大量異質商品的C2C交易之範疇經濟，取得其中同質交易行為的規模經濟，而獲得C2C線上市場之專業化服務內涵，並歸納出其特質。C2C線上市場的核心服務包含交易撮合、議價、身分認證、交易記錄四個部分，而在外部服務則包含必備的金流、物流服務及其他，利用前面所得之C2C交易及C2C線上市場特質，對上述核心服務及外部服務進行細部探討，對其運作機制、原理、效率、優劣等進行討論。再加入現實之環境因素，改由C2C線上市場經營者的角度，探討網路外部性(Network Externalities)循環在經營層面的重要，及交易者的加入、網站內容與服務及收費等經營重點，最後則對可能影響C2C線上市場的反拖拉斯、國際化趨勢等未來的外部因素進行討論及個案分析。