數位內容創作平台營運模式之研究

Abstract

近年來資訊及通訊技術發展迅速，不論是數位影像壓縮技術或是程式語言等皆以數位多媒體互動型式表現為訴求，在電子商務機制架構完善後，對數位影音內容的需求漸漸成為推動消費者對數位電子產品的動力。由市場資訊調查顯示，受到網際網路及無線通訊技術的輔助下，全球遊戲市場整體產值預估於2008年達到350億美金，全球寬頻視訊服務內容市場至2008年總產值將達到37億美元，數位多媒體創作型式的多元化，可增加數位音樂網站的內容，更可推廣至行動影音與加值數據服務。眾多數位內容創作者可取得素材廣泛，但由於數位內容創作產業內創作者分散，加以作品廣佈，並未妥善包裝行銷受到良好推廣，數位內容產業內部價值鏈鬆散，因此，本研究針對數位內容可應用之市場，探討在數位匯流(Information Convergence)環境發展下，及其技術發展現況，和實際數位內容創作者與創業投資者對數位內容產業內部的瞭解，經過市場調查與業者訪談進行分析及推估其可行之發展方向： (1)數位內容創作平台除了可與其他形式的內容提供者合作開發線上數位影音應用產品外，亦可與知名入口網站及廣告行銷公司合作，推出線上互動式廣告及影音節目播出，傳送節目、電影、音樂、遊戲等數位影音服務給廣大使用者，達到整合數位內容及網際網路技術的功效。 (2)行動影音應用：配合3G及WLAN等行動通訊技術的推廣，數位內容平台製作的影音、遊戲、動畫、互動式廣告等數位影像，可傳送至行動電話或汽車影音系統等行動設備，提供高品質的行動數據服務，擴展數位內容產品的應用市場，在未來數位家庭消費性電子產品的技術完備後，更可結合電信業者、內容提供者播送數位影音多媒體產品，使數位內容應用普及化。 (3)整合數位內容產業價值鏈發展全方位服務：若要發揮數位內容產業的功能和價值，需要整合產業鏈的上游人才與建立完善的電子交易制度，和管理數位版權的歸屬，因此建立數位內容創作平台串流產業運作價值鏈，配合消費者市場動向及國際動畫、影音、遊戲製作公司，藉由台灣於亞洲的文化優勢，針對華文市場發展數位內容影音應用，開發大型國際影音產品，不但可提高台灣數位多媒體創作產業評價，繼而推動台灣數位內容產業於國際市場。

Digital multimedia technology has developed rapidly in recent years. The world’s annual revenue of game and the broadband video delivery services were expected to reach $35 Billion and $3.7 Billion respectively in 2008. Receiving, processing and storing of digital contents became one of the major driving forces for the purchase of latest entertainment and communications devices by consumers.

Under the trend of Information Convergence, this thesis explored the applications, technologies and business models of a digital content delivery platform. Digital multimedia content creation will boost the business of on-line interactive advertisement, mobile audio and video services and mobile value-added data services. Key issues include a high quality and efficient digital content creation platform, broadband delivery infrastructure, a user-friendly and secure charging mechanism, and a system to manage digital rights.